Nell’era dell’intelligenza artificiale, Amaro Montenegro lancia lo #humanspirit

In un mondo sempre più tecnologico, il brand icona del SAPORE VERO rinnova la sua comunicazione confermandosi ambasciatore dei valori autentici

COMUNICATO STAMPA

Milano, 18 ottobre 2018 – Parte oggi la nuova Campagna #humanspirit di Amaro Montenegro che esalta i valori di amicizia e autenticità nell’epoca dell’intelligenza artificiale.

In un mondo in continua evoluzione, dove la tecnologia affianca l’esperienza della quotidianità e cambia gli stili di vita, Amaro Montenegro vive e abbraccia l’innovazione, pur rimanendo ambasciatore di quei valori da sempre riassunti nel celebre claim SAPORE VERO.

Protagonista del nuovo spot TV di Amaro Montenegro è un gruppo di amici, che nelle scene iniziali vengono mostrati alle prese con le performance insuperabili di robot dotati dei migliori programmi per affrontare qualunque sfida, da una partita a scacchi a una gara di corsa.

Ma se i robot possono contare su sofisticati programmi informatici, lo spot con ironia sottolinea quanto oggi ci siano programmi che rimangono del tutto umani, come i “programmi per la serata”. Ed è così che i cinque amici si ritrovano all’interno di un locale per un momento di condivisione autentica, in cui gustare Amaro Montenegro, liscio e, per la prima volta sullo schermo, mixato in un cocktail.

Come colonna sonora dello spot è stata scelta “Human” di Rag’n’Bone Man, primo successo discografico del cantautore britannico. Con oltre 640 milioni di download su YouTube, il brano è un inno all’inimitabile capacità dell’uomo di vivere e provare emozioni.

Viviamo immersi nella tecnologia, ma riconosciamo il valore delle cose che si gustano solo con il cuore.
Questo è lo #HUMANSPIRIT di Amaro Montenegro.

“La Campagna #HUMANSPIRIT è un’evoluzione naturale nella comunicazione di Amaro Montenegro, che oggi, pur accogliendo positivamente la tecnologia, continua a mettere al primo posto l’essere umano, le relazioni autentiche, l’amicizia” – afferma Marco Ferrari, CEO di Gruppo Montenegro – “Prosegue così il percorso di rinnovamento della marca, che si accompagna alle performance di vendita positive degli ultimi anni e ad una progressiva espansione nel mondo della mixology.”

PIANIFICAZIONE #HUMANSPIRIT

La campagna multicanale, ideata dall’agenzia Armando Testa, sarà lanciata il 18/10, a partire dalle h 20.00, sulle principali emittenti televisive con spot 45”. L’on air proseguirà fino a Natale con anche l’utilizzo dei formati 30” e 15”. Il planning sarà caratterizzato da una massiccia presenza nei programmi più qualitativi del palinsesto TV del periodo. A rafforzare l’alta visibilità della campagna, un importante presidio digital dei network più affini al target giovane, con formati display e video altamente impattanti e coinvolgenti. Pianificazione a cura di Wavemaker.

CREDITS #HUMANSPIRIT

Agenzia: Armando Testa

Direzione creativa: Jacopo Morini, Antonello Falcone

Art Direction: Barbara Ghiotti, Giulia Richetta

Copywriting: Sara Greco, Gabriella De Stefano

Regia: Xavier Mairesse

Cdp: Filmmaster Productions

Client Service & Project Management: Antonio Garzena, Mirko Di Gregoli, Sofia Coen

Strategist: Luca Buonamici

Social media management: Ludovica D’Aquino

Tech Lead: Marco Savojardo

Motion Designer: Damiano Gui

AMARO MONTENEGRO

È il 1885, e dopo lunghe e appassionate sperimentazioni dell’erborista bolognese Stanislao Cobianchi nasce uno dei più famosi simboli della tradizione liquoristica italiana, Amaro Montenegro.

Un mito che da oltre 130 anni mantiene immutate le sue qualità uniche che fanno di Amaro Montenegro uno dei liquori più amati dagli italiani. Una tradizione inalterata anche nella bottiglia che, con la sua forma iconica, ha distinto Amaro Montenegro negli anni conservandone gelosamente il carattere, oltre che il sapore. Amaro Montenegro viene infatti preparato ancor oggi seguendo la tradizionale ricetta, fatta di oltre 40 erbe, spezie e agrumi sapientemente selezionati e miscelati; una formula e un processo custoditi segretamente da più di un secolo che conferiscono ad Amaro Montenegro un gusto inconfondibile e dalla straordinaria complessità.

Grazie a queste caratteristiche uniche nel profilo organolettico, Amaro Montenegro è un sorprendente e versatile ingrediente per cocktail innovativi o per twist di grandi classici che sono già diventati una tendenza nel mondo della mixology sia in Italia che all’estero.

Amaro Montenegro, sapore vero.