Im zeitalter der künstlichen intelligenz, Amaro Montenegro lanciert #humanspirit
In einer immer mehr von der Technologie bestimmten Welt, erneuert die Kultmarke des SAPORE VERO – des echten Geschmacks – ihre Kommunikation und behauptet sich so weiterhin als Botschafter authentischer Werte
PRESSEMITTEILUNG
Mailand, den 18. Oktober 2018 – Heute beginnt die neue Kampagne #humanspirit von Amaro Montenegro, mit der die Werte wieFreundschaft und Authentizität im Zeitalter künstlicher Intelligenz betont werden sollen.
In einer Welt, die sich in ständiger Weiterentwicklung befindet, in der die Technologie den Alltag begleitet und Lebensstile verändert, lebt und begrüßt Amaro Montenegro die Innovation, indem es gleichzeitig auch Botschafter all jener Werte bleibt, für die das bekannte Motto SAPORE VERO immer schon stand.
Die Hauptdarsteller der neuen TV-Werbung von Amaro Montenegro sind eine Gruppe von Freunden, die in den ersten Szenen im Kampf mit den unübertrefflichen Leistungen von Robotern mit den besten Programmen gezeigt werden, die sich jeglicher Herausforderung, von der Schachpartie bis zum Laufwettbewerb, stellen.
Obwohl die Roboter auf raffinierte IT-Programme vertrauen, betont die Werbung mit einer gewissen Ironie, dass es heute auch Programme gibt, die vollkommen menschlich bleiben, wie beispielsweise die „Programme für den Abend“. Und so treffen sich die fünf Freunde in einem Lokal für einen Augenblick wahrer Geselligkeit. Sie genießen einen Amaro Montenegro pur und, erstmalig im Fernsehen zu sehen, als Cocktailmix.
Als Titelmelodie des Werbespots wurde „Human“ von Rag’n’Bone Man, dem ersten Plattenerfolg des britischen Songwriters, ausgewählt. Mit mehr als 640 Millionen Downloads auf YouTube gilt das Lied als Hymne an die unnachahmliche Fähigkeit des Menschen, Emotionen zu erleben und zu verspüren.
Wir sind vollkommen mit der Technologie verankert, gleichzeitig erkennen wir aber auch den Wert der Dinge an, die man nur mit dem Herzen genießen kann. Dafür steht #HUMANSPIRIT von Amaro Montenegro.
„Die Kampagne #HUMANSPIRIT gilt als logische Entwicklung im Rahmen der Kommunikation von Amaro Montenegro, die heute, trotz der positiven Annahme der Technologie, immer noch dem Menschen, den authentischen Beziehungen und der Freundschaft Priorität einräumt“– sagt Marco Ferrari, CEO von Gruppo Montenegro – „Auf diese Weise wird der Weg hin zur Erneuerung der Marke fortgesetzt, der die positiven Verkaufszahlen der letzten Jahre und die fortschreitende Expansion in der Mixology-Welt begleitet“.
PLANUNG #HUMANSPIRIT
Die Multichannel-Kampagne, die von der Agentur Armando Testa entwickelt wurde, wird am 18. Oktober ab 20 Uhr in den wichtigsten TV-Sendern mit einem Werbespot von 45 Sekunden lanciert. Die On Air-Kampagne läuft bis Weihnachten und nutzt auch Formate zu 30 und 15 Sekunden. Die Planung kennzeichnet sich durch eine massive Präsenz in den wichtigsten Programmen des Fernsehsendeprogramms in diesem Zeitraum aus. Die Sichtbarkeit der Kampagne wird durch eine starke Präsenz in den digitalen Netzwerken verstärkt, die sich an die Jugend richten. Dies erfolgt über Display-Formate und Videos, die eine außerordentliche und einbeziehende Wirkung erzielen. Planung von Wavemaker.
CREDITS #HUMANSPIRIT
Agentur: Armando Testa
Kreative Leitung: Jacopo Morini, Antonello Falcone
Art Direction: Barbara Ghiotti, Giulia Richetta
Copywriting: Sara Greco, Gabriella De Stefano
Regie: Xavier Mairesse
Produzent: Filmmaster Productions
Client Service & Project Management: Antonio Garzena, Mirko Di Gregoli, Sofia Coen
Strategist: Luca Buonamici
Social media management: Ludovica D’Aquino
Tech Lead: Marco Savojardo
Motion Designer: Damiano Gui
AMARO MONTENEGRO
1885 ruft der Naturheiler Stanislao Cobianchi aus Bologna nach langwierigen und leidenschaftlichen Experimenten, eines der berühmtesten Symbole der italienischen Likörtradition, Amaro Montenegro, ins Leben.
Eine Legende, die seit mehr als 130 Jahren ihre einzigartigen Eigenschaften beibehält, die den Amaro Montenegro zu einem der beliebtesten Liköre der Italiener machen. Eine Tradition, die sich auch in dem unveränderten Design der kultigen Flasche widerspiegelt, durch die sich der Amaro Montenegro im Laufe der Jahre ausgezeichnet hat und gleichzeitig nur den Charakter, sondern auch den Geschmack des Likörs bestbehütet beibehält. Der Amaro Montenegro wird in der Tat bis heute nach traditioneller Rezeptur hergestellt, das aus 40 sorgfältig ausgewählten Kräutern, Gewürzen und Zitrusfrüchten besteht; das Geheimnis der Formel und des Herstellungsverfahren, die dem Amaro Montenegro seinen unverwechselbaren Geschmack und eine herrliche Komplexität verleihen, werden seit über hundert Jahren streng behütet.
Dank der einzigartigen Eigenschaften seines organoleptischen Profils, eignet sich Amaro Montenegro als außergewöhnliche und vielseitig anwendbare Zutat für innovative Cocktails oder Twists der großen Klassiker, die in der italienischen und auch ausländischen Mixerszene zu einem echten Trend geworden sind.
Amaro Montenegro, sapore vero (der echte Geschmack.).
GRUPPO MONTENEGRO
Gruppo Montenegro wurde 1885 gegründet und ist italienischer Marktführer im Lebensmittel – und Spirituosensektor mit Marken, die seit jeher fest mit der italienischen Lebenskultur verwurzelt sind:
Amaro Montenegro, Vecchia Romagna, Infusi Bonomelli, Thè Infrè, Olio Cuore, Spezie Cannamela, Polenta Valsugana, Pizza Catarì.
Unsere Marken stehen symbolisch für das echte des Made in Italy und das ständige Streben nach Exzellenz mit Blick auf Tradition und die Herstellung von nachhaltigen Qualitätsprodukten, durch die sich die Montenegro-Gruppe seit jeher auszeichnet.
Dank einer soliden nationalen und internationalen Vertriebsstruktur gelten die Warenzeichen der Gruppe bis heute als wahre Botschafter der italienischen Kultur und Tradition.
